In den letzten Jahren sahen sich die Hersteller von Schweizer Uhren, die Waren im Wert von 20 Milliarden US-Dollar pro Jahr exportieren, einem starken Umsatzrückgang gegenüber. Ein Grund ist die wachsende Beliebtheit von Smartwatches, insbesondere der Apple Watch.
Laut Ffin belief sich der Export von Schweizer Uhren im August 2016 auf nur 1,9 Millionen Einheiten - ein Rückgang von 4,5%, so der Verband der Schweizer Uhrenindustrie. Währungsbereinigt ging der Umsatz um fast 9% auf 1,4 Milliarden Franken (14,3 Milliarden US-Dollar) zurück. Laut Bloomberg setzt sich der Umsatzrückgang im 14. Monat in Folge fort. Experten gehen davon aus, dass eine gewisse Rolle bei den sinkenden Verkaufszahlen von Schweizer Uhren von "smarten" Uhren, einschließlich der Apple Watch, gespielt wurde, die fast die Hälfte dieses Marktes ausmachen.
Die Original Apple Watch ging Ende April 2015 in den Verkauf, wurde aber nur auf Vorbestellung verteilt. In den Geschäften erschienen sie nur im Juni desselben Jahres, also vor 15 Monaten. Seitdem wachsen Apple Watch Verkäufe, und Apples Gerät nimmt Marktanteile nicht von Fitness-Trackern ab, wie viele Analysten erwartet haben, sondern vom Markt der traditionellen Uhren, die heute eher ein Accessoire und Gegenstand des Image sind.
Als Ergebnis wurde Apple im Jahr 2015 zum "Hersteller von Stunden Nummer 2" und verlor nur Rolex, sagte Apple CEO Tim Cook während der Präsentation von Apple Watch II Anfang des Monats. Apple Watch wurde mit einem Verkaufsvolumen von 3,6 Millionen im zweiten Quartal 2015 zum am schnellsten verkauften tragbaren Gerät dieser Art. Im zweiten Quartal 2016 fiel die Produktion von Smart Watches weltweit. Apple entfielen 47% der Lieferungen, das heißt 1,6 Millionen Einheiten. So ging der Umsatz von Apple im Vergleich zum Vorjahr um 55% zurück.
Selbst unter Berücksichtigung des Spitzenumsatzes ist die Apple Watch immer noch niedriger als die der Hersteller teurer Schweizer Uhren. Die Aktivitäten von Apple und anderen Technologieunternehmen auf dem Uhrenmarkt machen es den Schweizer Uhrmachern jedoch schwer, Geschäfte zu machen.
Experten sagen mehrere Gründe für den Rückgang der Verkäufe von Schweizer Uhren, einschließlich ihrer hohen Kosten. Ein moderner Verbraucher, vor allem ein junger Verbraucher, will nicht mehrere Hundert und gar Tausende Dollar für Uhren bezahlen, deren Technologie sich in den letzten hundert Jahren nicht wesentlich verändert hat. So sind Hersteller gezwungen, sich auf den Markt einzustellen und nicht nur schöne und teure Uhren anzubieten, sondern ein multifunktionales Gadget mit der Option, die am besten geeignete Option zu wählen (zum Beispiel kostet die Apple Watch zwischen 270 und 1000 Dollar). Hersteller von Schweizer Uhren bis diese Nachfrage nicht befriedigen kann und Kunden verlieren
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